La vuelta de la Donut a la República Argentina : plan de marketing y comunicaciones para el regreso de la marca Dunkin’ Donuts a la Argentina

Abstract

Resumen: El objetivo principal de esta tesis es proponer una estrategia de marketing y comunicaciones para el nuevo lanzamiento de Dunkin ‘Donuts en el mercado argentino. La declaración del problema se basa en el entendimiento de que Dunkin’ Donuts ha existido anteriormente y ha fracasado en el mercado argentino alrededor de los años noventa. La tesis analizará el mercado local y las preferencias globales a fin de detectar un espacio de mercado para la re-instalación de la marca. Analizará también qué métodos de comunicación serán necesarios para captar el mercado en Argentina a partir de encuestas, entrevistas y datos históricos. Explorará la situación real política y económica en el país y cómo eso afecta el subsector de las cafeterías y sus consumidores. La tesis demuestra que la estrategia de marketing principal de Dunkin’ Donuts sería centrarse en el factor divertido de su vibrante marca y sus productos, apuntando a los millennials (22-37 años) trabajadores cuyo gasto es relativamente alto y cuya propensión al consumo de café se encuentra entre las más altas. Ellos que residen en Ciudad Autónoma de Buenos Aires serian el target market. Por lo tanto, las mejores formas de llegar a esta audiencia serían las publicidades públicas y las campañas en las redes sociales – para reintroducir y relanzar a la compañía en el mercado local de Argentina.