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Título : Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios. Un análisis comparativo por sexo
Autor : Martín Llaguno, Marta 
Hernández Ruiz, Alejandra 
López Trujillo, Naiara 
Palabras clave : PUBLICIDADINTERNETANALISIS COMPARATIVOCOMUNICACION COMERCIALROL DEL SEXO
Fecha de publicación : 2009
Editorial : EDUCA
Universidad Católica Argentina. Instituto de Comunicación Social, Periodismo y Publicidad
Cita : Llaguno Martín, M., Hernández Ruiz, A., López Trujillo, N. (2009). Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios. Un análisis comparativo por sexo [versión electrónica], Ecos de la comunicación, 2(2). Disponible en: https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/7121
Resumen : Pese al volumen de investigaciones centradas en las actitudes de la población en general hacia la publicidad, hasta ahora no se había valorado la percepción de los profesionales sobre el elenco de productos que elaboran. En un contexto en el que la comunicación comercial en Internet acapara cada vez más inversiones de los anunciantes, este trabajo examina las actitudes de los estudiantes de publicidad hacia la publicidad convencional y en la red, con especial atención a las diferencias en función de sexo. Los resultados apuntan a que los futuros publicitarios son más críticos que la población en general y a que esta apreciación se agudiza en el caso de la publicidad interactiva y en el caso de las mujeres. Habida cuenta de la feminización creciente de esta profesión, y a la luz de los resultados, cabe reflexionar sobre las repercusiones que estas posturas tendrán sobre los futuros contenidos y estrategias de la publicidad en red.
Despite the volume of research that focuses on public attitudes towards advertising, the perception of advertising executives towards advertising has not been yet analysed. In a context where the advertisers’ investment in Internet is growing up, this paper examines advertising students' attitudes towards advertising (conventional and on-line) with special attention to differences according to sex. The results suggest that future advertising executives (particularly women) are more critical than general population (specially towards internet advertising). Given the increasing feminization of the profession, our results encourage to reflect on the future strategies and the content of the advertising (specially on the network).
URI : https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/7121
Disciplina: COMUNICACION
Derechos: Acceso Abierto
Appears in Collections:ECOS - 2009 Año 2 nro. 2

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