Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/7121
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dc.contributor.authorMartín Llaguno, Martaes
dc.contributor.authorHernández Ruiz, Alejandraes
dc.contributor.authorLópez Trujillo, Naiaraes
dc.date.accessioned2019-06-19T23:56:45Z-
dc.date.available2019-06-19T23:56:45Z-
dc.date.issued2009-
dc.identifier.citationLlaguno Martín, M., Hernández Ruiz, A., López Trujillo, N. (2009). Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios. Un análisis comparativo por sexo [versión electrónica], Ecos de la comunicación, 2(2). Disponible en: https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/7121es
dc.identifier.urihttps://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/7121-
dc.description.abstractPese al volumen de investigaciones centradas en las actitudes de la población en general hacia la publicidad, hasta ahora no se había valorado la percepción de los profesionales sobre el elenco de productos que elaboran. En un contexto en el que la comunicación comercial en Internet acapara cada vez más inversiones de los anunciantes, este trabajo examina las actitudes de los estudiantes de publicidad hacia la publicidad convencional y en la red, con especial atención a las diferencias en función de sexo. Los resultados apuntan a que los futuros publicitarios son más críticos que la población en general y a que esta apreciación se agudiza en el caso de la publicidad interactiva y en el caso de las mujeres. Habida cuenta de la feminización creciente de esta profesión, y a la luz de los resultados, cabe reflexionar sobre las repercusiones que estas posturas tendrán sobre los futuros contenidos y estrategias de la publicidad en red.es
dc.description.abstractDespite the volume of research that focuses on public attitudes towards advertising, the perception of advertising executives towards advertising has not been yet analysed. In a context where the advertisers’ investment in Internet is growing up, this paper examines advertising students' attitudes towards advertising (conventional and on-line) with special attention to differences according to sex. The results suggest that future advertising executives (particularly women) are more critical than general population (specially towards internet advertising). Given the increasing feminization of the profession, our results encourage to reflect on the future strategies and the content of the advertising (specially on the network).es
dc.formatapplication/pdfes
dc.language.isospaes
dc.publisherEDUCAes
dc.publisherUniversidad Católica Argentina. Instituto de Comunicación Social, Periodismo y Publicidades
dc.rightsAcceso Abiertoes
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/es
dc.sourceVersión original impresa en Sistema de Bibliotecas UCA: Ecos de la Comunicación Año 2, Nº 2, 2009 p.61-80es
dc.subjectPUBLICIDADes
dc.subjectINTERNETes
dc.subjectANALISIS COMPARATIVOes
dc.subjectCOMUNICACION COMERCIALes
dc.subjectROL DEL SEXOes
dc.titleActitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios. Un análisis comparativo por sexoes
dc.typeArtículoes
uca.pathEcos de la Comunicación|2009 Año 2 nº 2es
uca.disciplinaCOMUNICACIONes
uca.filename/home/data-uca-generic/folder_revistas/Revistas varias/ecos/actitudes-hacia-la-publicidad-convencional/metadata.xmles
uca.issnrd1es
uca.affiliationFil: Martín Llaguno, Marta. Universidad de Navarra; Españaes
uca.affiliationFil: Hernández Ruiz, Alejandra. Universidad de Alicante; Españaes
uca.affiliationFil: López Trujillo, Naiara. Universidad de Alicante; Españaes
uca.orden03es
uca.versionpublishedVersiones
item.languageiso639-1es-
item.grantfulltextopen-
item.fulltextWith Fulltext-
Appears in Collections:ECOS - 2009 Año 2 nro. 2
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