https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/616 2026-04-26T02:11:08Z https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/21203 Título: La reconversión comercial de medios gráficos argentinos en el 2022: estudio sobre el impacto de la estrategia comercial adoptada en el perfil y la cantidad de visitantes únicos Autor: Ivaldi, Laura Gabriela Resumen: El presente trabajo doctoral analiza el impacto de las estrategias comerciales implementadas en el proceso de reconversión digital de los medios gráficos en Argentina durante el año 2022. En un contexto de transformación digital acelerada, los medios gráficos tradicionales han debido adaptar sus modelos de negocio para responder a los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia, buscando alternativas para la sostenibilidad económica. La metodología utilizada en el estudio combina un enfoque cualitativo y cuantitativo. Se realizaron entrevistas a CEOs y directivos de marketing de cinco medios gráficos representativos de Argentina (Clarín, Crónica, Infobae, Página 12 y La Gaceta de Tucumán), evaluando sus estrategias de suscripción, publicidad digital, diversificación de ingresos y fidelización de audiencias. Paralelamente, se llevó a cabo un análisis estadístico sobre el perfil de lectores digitales y su comportamiento en relación con las estrategias comerciales adoptadas. Los resultados evidencian que la cantidad de visitantes únicos y el perfil de las audiencias están significativamente influenciados por el modelo de negocio adoptado. Se observó que los medios con modelos de suscripción tienen una base de usuarios más fidelizada, mientras que aquellos que ofrecen contenido gratuito dependen en mayor medida de la publicidad digital y del tráfico orgánico. Del mismo modo, se identificó que la diversificación de ingresos, a través de eventos, podcasts y contenidos exclusivos, ha sido clave para la estabilidad financiera de algunos medios. El estudio concluye que la reconversión comercial de los medios gráficos en Argentina ha sido un proceso heterogéneo, en el cual la adaptabilidad y la innovación en los modelos de negocio resultan determinantes para la sostenibilidad en el entorno digital. 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/19983 Título: Evaluación de la incidencia de la percepción de las prácticas innovadoras de gestión humana sobre el compromiso laboral y sobre las conductas de ciudadanía organizacional de los trabajadores en empresas de la ciudad de Bogotá Autor: Sosa Espinosa, Myriam Resumen: El objetivo principal de esta tesis, que es: evaluar la incidencia de la percepción acerca de las Prácticas Innovadoras de Gestión Humana (PIGH) sobre el compromiso laboral y las Conductas de Ciudadanía Organizacional (CCO) de los trabajadores en empresas de la ciudad de Bogotá; y cuatro objetivos específicos, que se exponen más adelante. Esta tesis doctoral, se estructuró en diez capítulos, en los que se sintetiza el trabajo desarrollado así: El primer capítulo corresponde a la introducción, en la que se describe y precisa el marco general que motivo al planteamiento de esta tesis y se señala el ámbito de aplicación y metodología de manera su sucinta. En el segundo capítulo se precisan los objetivos de investigación, tanto el objetivo general como los específicos; en el tercer capítulo se presenta el marco teórico, que comprende inicialmente una contextualización del panorama del mundo de los negocios de cara a la contingencia por el COVID-19, seguido de la evolución de la concepción empresarial y de la gestión humana actual. Posteriormente se plantea la recopilación teórica fundamental de cada una de las tres variables: Prácticas Innovadoras de Gestión Humana (PIGH), Compromiso laboral o Work Engagement y Conductas de Ciudadanía Organizacional (CCO) y enseguida se comenta sobre los estudios encontrados en los que se relacionan dos y las tres variables. Para finalizar el marco teórico se incluyó un apartado que resalta el contexto actual de la gestión humana de cara a los retos impuestos por los efectos de la pandemia por COVID-19 y la cuarta revolución industrial. Una vez consolidado el fundamento teórico esencial se continua con el cuarto capítulo, en el que se plantean las hipótesis; seguido del quinto capítulo en el que se presenta la metodología utilizada; y en el sexto capítulo se exponen los resultados obtenidos tras el análisis estadístico planteado. Enseguida encuentran El séptimo capítulo, en el que se expone la discusión y el octavo capítulo que incluye las conclusiones generales y particulares; adicional se presenta la bibliografía utilizada a lo largo del estudio, y finalmente se incluyó un apartado de anexos en los que se presentan los cuestionarios utilizados. Además del aporte teórico, tras la confirmación de las hipótesis planteadas, este estudio presenta información sólida y útil para la toma de decisiones gerenciales que se revisan en las conclusiones. Finalmente, resulta pertinente mencionar que se lograron contribuciones adicionales a las planteadas en los objetivos, como son: la validación de tres escalas para el contexto local y las empresas objeto de estudio, y la definición del modelo que más se ajusta al mismo; es decir la escala de PIGH, la escala de compromiso laboral y la escala de CCO, con importantes hallazgos para el contexto objetivo de este estudio. 2023-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/19513 Título: Influencia de las dimensiones culturales de Hofstede sobre sobre la implementación del New Public Managment en el Ecuador y Argentina. Una perspectiva desde la administración Autor: Arias Maune, Esteban Resumen: El objetivo general de esta investigación es determinar cómo las dimensiones culturales de Hofstede influyen en la implementación de reformas a la administración pública con elementos del New Public Management en el Ecuador y Argentina. Para esto, se establecen las siguientes preguntas de investigación: ¿Cuáles son los factores culturales que facilitan una implementación de reformas al sector público con elementos del New Public Management? ¿Cuáles han sido algunas de las experiencias anteriores en Ecuador y Argentina en la implementación de reformas al sector público con características de la NGP? ¿Cuáles son los valores actuales en las dimensiones culturales de Hofstede para Ecuador y Argentina? ¿Qué grupos de encuestados tienden actualmente a frenar la adopción e implementación de prácticas relacionadas a los elementos de la NGP en organizaciones públicas y cómo abordar el cambio en estos casos? ¿Considerando la posición actual de las dimensiones culturales de Hofstede para Ecuador y Argentina, sería potencialmente aplicable una reforma al sector público estilo NGP? 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/19258 Título: El caso Fordlandia: la historia de una ciudad industrial fundada por Henry Ford para producir caucho natural en la Amazonia de Brasil desde 1927 hasta 1945 Autor: Tancredi Rippa, Gastón Ariel Resumen: En la década de 1920, Henry Ford emprendió un ambicioso plan para establecer una plantación de caucho natural en la selva amazónica de Brasil, con el objetivo de asegurar el suministro de este material para la producción de sus automóviles. En ese momento, el negocio del caucho estaba controlado principalmente por Gran Bretaña. El proyecto, conocido como Fordlandia, no resultó como Ford esperaba y, finalmente, las tierras destinadas a la plantación fueron vendidas al gobierno brasileño en 1945. El objetivo principal de este trabajo es analizar las razones que llevaron al fracaso de Fordlandia como proyecto industrial de Ford entre 1927 y 1945, y proponer posibles alternativas de acción. Además, se examinarán los motivos de Ford para invertir en Fordlandia, así como sus prácticas de management y estrategia. Se hará hincapié en los procesos de aprendizaje y toma de decisiones de Ford. También se estudiarán los desafíos ambientales, socioculturales, políticos y económicos que afectaron la viabilidad del proyecto. Por último, se reflexionará sobre las lecciones aprendidas de Fordlandia y se propondrán alternativas de acción.; In the 1920s, Henry Ford embarked on an ambitious plan to establish a natural rubber plantation in the Amazon rainforest of Brazil, aiming to secure the supply of this material for his automobile production. At that time, the rubber business was primarily controlled by Great Britain. The project, known as Fordlandia, did not turn out as Ford had hoped, and eventually, the lands dedicated to the plantation were sold to the Brazilian government in 1945. The main objective of this paper is to analyze the reasons that led to the failure of Fordlandia as Ford's industrial project from 1927 to 1945 and to propose possible alternative actions. Additionally, the reasons behind Ford's investment in Fordlandia, as well as his management practices and strategy, will be examined. Emphasis will be placed on Ford's learning processes and decision-making. The environmental, socio-cultural, political, and economic challenges that affected the project's viability will also be studied. Finally, the lessons learned from Fordlandia will be reflected upon, and alternative actions will be proposed. 2024-01-01T00:00:00Z